索尼將“元宇宙”視為其新的增長領(lǐng)域。在索尼企業(yè)博客CEO訪談欄目中，CEO吉田憲一郎對(duì)“索尼為什么希望成為創(chuàng)作者所選擇的品牌”以及“向元宇宙發(fā)起挑戰(zhàn)的重要性”做出說明。

采訪問題如下：
 

Q1：專注于貼近創(chuàng)作者的原因

Q2：對(duì)元宇宙的觀點(diǎn)

Q3：元宇宙方面重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域

Q4：通過元宇宙向用戶傳遞感動(dòng)（Kando）的途徑

Q5：索尼在元宇宙方面的努力以及與“索尼企業(yè)宗旨”的關(guān)聯(lián)

采訪全文如下：
 

問題一：專注于更貼近創(chuàng)作者的原因

――在企業(yè)戰(zhàn)略會(huì)議上，您提到希望索尼成為創(chuàng)作者所選擇的品牌。您為什么如此重視貼近創(chuàng)作者？

吉田先生：正如我們的企業(yè)宗旨所述，索尼開展業(yè)務(wù)和管理的關(guān)鍵詞是“感動(dòng)（Kando）”。
 

創(chuàng)造“感動(dòng)”的出發(fā)點(diǎn)是激發(fā)人們的創(chuàng)造力，這就是為什么我希望索尼能成為“創(chuàng)作者所選擇的品牌”。隨著“感動(dòng)”被傳遞給用戶的方式越來越多樣化，貼近創(chuàng)作者并被創(chuàng)作者選擇對(duì)于索尼而言也越來越重要。
 

由于技術(shù)的進(jìn)步，“感動(dòng)”傳遞的方式，例如通過廣播、包裝媒體和網(wǎng)絡(luò)等，也在不斷發(fā)展進(jìn)化。就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，用戶體驗(yàn)已經(jīng)從下載、流媒體發(fā)展進(jìn)化到現(xiàn)在的社交互動(dòng)式體驗(yàn)。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)正呈現(xiàn)越來越分化的趨勢*，自身在不斷調(diào)整從而更貼近用戶的動(dòng)機(jī)。
 

*個(gè)性化服務(wù)流程變得更加多樣化和專業(yè)化。
 

隨著媒體的多樣化和分發(fā)成本的降低，我相信我們正在進(jìn)入一個(gè)時(shí)代—處于內(nèi)容端和創(chuàng)作端（的群體）將決定媒體的選擇。在這種環(huán)境下，我們希望能成為創(chuàng)作者所選擇的品牌。我希望索尼成為吸引創(chuàng)作者的合作方，在我看來，元宇宙是我們應(yīng)該與創(chuàng)作者密切合作的另一個(gè)領(lǐng)域。

問題2：對(duì)元宇宙的觀點(diǎn)
 

――您對(duì)元宇宙的看法是什么？

吉田先生：我認(rèn)為元宇宙是一個(gè)實(shí)時(shí)、現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)空間，人們可以在其中共享時(shí)間和空間，并且融入了社會(huì)性的元素。

為了闡述我前面提到的“感動(dòng)”傳遞方式的轉(zhuǎn)變，廣播和包裝媒體在二十世紀(jì)發(fā)揮了重大作用。而進(jìn)入到二十一世紀(jì)，媒體迅速進(jìn)化、拓展至網(wǎng)絡(luò)世界。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體也從下載發(fā)展進(jìn)化到流媒體，作為一種欣賞音樂和電影等內(nèi)容的手段。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擴(kuò)展成一個(gè)交互式的娛樂空間，融合了實(shí)時(shí)CG渲染的游戲技術(shù)。
 

我認(rèn)為，娛樂的本質(zhì)是“實(shí)時(shí)現(xiàn)場的”，娛樂空間--正在進(jìn)化發(fā)展以提供這些實(shí)時(shí)現(xiàn)場的體驗(yàn)并同時(shí)提供社會(huì)性的元素，正是代表元宇宙的所在。元宇宙對(duì)索尼是一個(gè)具有巨大潛力和機(jī)遇的領(lǐng)域，我們計(jì)劃將其作為與移動(dòng)出行并駕齊驅(qū)的另一個(gè)全新增長領(lǐng)域。

問題3：元宇宙方面重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域
 

――元宇宙正受到全世界的關(guān)注。隨著許多公司在各個(gè)領(lǐng)域推出各自版本的元宇宙，索尼將會(huì)專注于哪些領(lǐng)域？

吉田先生：目前已有圍繞通信和基于區(qū)塊鏈/NFT進(jìn)行交易等領(lǐng)域的元宇宙，而索尼作為一家創(chuàng)意娛樂公司，我們的首要任務(wù)是圍繞娛樂創(chuàng)建元宇宙。正如藝術(shù)家們?cè)凇侗局梗‵ortnite）》中舉辦現(xiàn)場音樂會(huì)一樣，我認(rèn)為元宇宙空間具備連結(jié)許多不同娛樂形式的能力。

除了索尼多元的娛樂業(yè)務(wù)，包括游戲、音樂、影視和動(dòng)漫等，我相信我們的技術(shù)也可以為元宇宙的擴(kuò)展做出貢獻(xiàn)，具體來說，像利用我們的游戲技術(shù)，實(shí)時(shí)CG渲染技術(shù)等。

此外，在作為人類與元宇宙之間交互接口的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）領(lǐng)域，我們可以利用索尼在許多關(guān)鍵技術(shù)方面所獲取的專業(yè)積累，例如micro OLED顯示技術(shù)、眼部追蹤等傳感技術(shù)以及3D音效技術(shù)等。

問題4：通過元宇宙向用戶傳遞“感動(dòng)”的途徑
 

――我現(xiàn)在明白索尼的多樣性如何貢獻(xiàn)元宇宙了。那么您將采取什么方法向全球的用戶傳遞“感動(dòng)”？

吉田先生：實(shí)際上，我們的目標(biāo)是通過“興趣社群”來傳遞感動(dòng)。我認(rèn)為，創(chuàng)造契合每個(gè)人動(dòng)機(jī)和興趣的“感動(dòng)”空間，就是索尼應(yīng)該致力于創(chuàng)造的元宇宙。

具體來說，這些領(lǐng)域包括游戲、音樂和體育等。在游戲領(lǐng)域，我們擁有Bungie--取決于今年達(dá)成的收購協(xié)議，以及其在直播服務(wù)方面的優(yōu)勢。我們?cè)趧?chuàng)作者和用戶之間創(chuàng)造互動(dòng)的游戲娛樂體驗(yàn)。
 

在音樂領(lǐng)域，索尼音樂藝術(shù)家已經(jīng)在游戲空間進(jìn)行了多場現(xiàn)場表演。此外，在體育方面，我們正在與曼城足球俱樂部合作，在虛擬空間中重建體育場。
 

――在企業(yè)戰(zhàn)略會(huì)議上宣布重點(diǎn)關(guān)注元宇宙后，索尼集團(tuán)員工的反應(yīng)如何？
 

吉田先生：在企業(yè)戰(zhàn)略會(huì)議的當(dāng)天，我通過內(nèi)部博客詢問了員工關(guān)于“什么是索尼的元宇宙”的觀點(diǎn)。

我收到了來自索尼集團(tuán)各個(gè)公司員工的200多份回復(fù)?；貜?fù)內(nèi)容包括關(guān)于我們可使用技術(shù)的具體建議，以及確切體現(xiàn)我們旨在創(chuàng)建的元宇宙的名稱建議。這也再次顯示出員工對(duì)該領(lǐng)域的興趣程度。
 

我期待深化與索尼集團(tuán)不同業(yè)務(wù)員工的對(duì)話，共同為元宇宙的發(fā)展做出貢獻(xiàn)

――似乎全新的元宇宙將在與索尼多元化業(yè)務(wù)的員工的討論中以及整個(gè)索尼集團(tuán)的合作中誕生。
 

吉田先生：我認(rèn)為索尼多元化的業(yè)務(wù)和多樣性的員工是我們的優(yōu)勢。然而，有些事情僅依靠我們自己是無法達(dá)成的。
 

正如我們與分發(fā)平臺(tái)合作以流媒體形式呈現(xiàn)我們的音樂和視頻內(nèi)容一樣，在元宇宙中，我們還必須通過與合作伙伴進(jìn)行合作傳遞“感動(dòng)”。投資Epic Games加強(qiáng)了雙方在元宇宙領(lǐng)域的合作，這是索尼如何加強(qiáng)元宇宙方面合作的一個(gè)典型案例。索尼不僅通過我們自身的努力，還要與合作伙伴合作，從而向全世界傳遞“感動(dòng)”。

問題五：索尼在元宇宙方面的努力以及與“索尼企業(yè)宗旨”的關(guān)聯(lián)
 

――較后，索尼在元宇宙方面的努力與“企業(yè)宗旨”如何關(guān)聯(lián)在一起？

吉田先生：再次強(qiáng)調(diào)，索尼的企業(yè)宗旨是“用創(chuàng)意和科技的力量感動(dòng)世界”。
 

娛樂的本質(zhì)就是實(shí)時(shí)現(xiàn)場的，元宇宙正在進(jìn)化發(fā)展為一個(gè)人人共享“時(shí)間”和“空間”的實(shí)時(shí)現(xiàn)場空間，也是一個(gè)索尼可以支持并擴(kuò)展創(chuàng)作者創(chuàng)造力的全新“感動(dòng)”空間。
 

通過索尼多樣化的業(yè)務(wù)、員工和技術(shù)，為元宇宙的擴(kuò)展做出貢獻(xiàn)，這與我們追求的企業(yè)宗旨緊密相關(guān)。我想把我們?cè)谶@些領(lǐng)域所能做的貢獻(xiàn)與索尼的未來發(fā)展聯(lián)系起來。