??? 　2007年8月22日，佳能（中國(guó)）有限公司在北京中國(guó)大飯店舉行了主題為“開(kāi)啟影像之門”的佳能2007年秋季影像論壇暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。在發(fā)布十五款數(shù)碼影像新品的同時(shí)，佳能宣布用“博秀”作為其數(shù)碼相機(jī)品牌PowerShot的中文名，用“伊克薩斯”作為另一個(gè)數(shù)碼相機(jī)品牌IXUS的中文名。佳能希望通過(guò)一系列的產(chǎn)品品牌本土化進(jìn)一步拓展中國(guó)影像市場(chǎng)，讓中國(guó)消費(fèi)者更加明確的理解佳能數(shù)碼影像產(chǎn)品所具有的內(nèi)涵，使佳能產(chǎn)品更好的貼近并滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

??? 　秉承“感動(dòng)常在”理念，佳能一直致力于產(chǎn)品品牌本土化的推廣。今年年初，佳能（中國(guó)）正式開(kāi)始使用小型照片打印機(jī)品牌SELPHY的中文名“炫飛”，并設(shè)計(jì)了可愛(ài)的企鵝形象作為產(chǎn)品代言，這是第一個(gè)具有中文品牌和卡通形象代言的佳能產(chǎn)品。今年3月，佳能在春季打印機(jī)新品發(fā)布會(huì)上為旗下PIXMA品牌啟用了“騰彩”這一中文名，擴(kuò)大了佳能噴墨打印產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者中的親切感和認(rèn)知度。今年4月，佳能（中國(guó)）啟動(dòng)了數(shù)碼相機(jī)品牌PowerShot中文名征集活動(dòng)，并吸引了全國(guó)各地消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，共征得近5萬(wàn)個(gè)中文名稱。此次新發(fā)布的“博秀”和“伊克薩斯”兩個(gè)佳能數(shù)碼相機(jī)品牌PowerShot和IXUS的中文名，將兩大系列數(shù)碼相機(jī)的特點(diǎn)通過(guò)中文名稱充分展現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前。

??? 　今年是佳能集團(tuán)成立70周年，佳能（中國(guó)）成立10周年，多年來(lái)，佳能一直以領(lǐng)先的技術(shù)和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)引領(lǐng)數(shù)碼影像市場(chǎng)的發(fā)展方向，并通過(guò)不斷強(qiáng)化的本土化戰(zhàn)略開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。首先，佳能通過(guò)雇傭了解中國(guó)本土文化和中國(guó)消費(fèi)者需求的中國(guó)員工，用較好的服務(wù)來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求；其次，佳能根據(jù)中國(guó)的國(guó)情采取了扁平化的渠道模式，從而較大程度上貼近消費(fèi)者、貼近市場(chǎng)需求。同時(shí)，佳能還通過(guò)開(kāi)拓并擴(kuò)展國(guó)內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，滿足中國(guó)消費(fèi)者的各種需求。

??? 　在產(chǎn)品品牌方面，佳能在全球均使用了統(tǒng)一的佳能國(guó)際英文品牌名，但卻特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了產(chǎn)品品牌的漢化，以增強(qiáng)產(chǎn)品的親切感、認(rèn)同度，這是作為全球單一市場(chǎng)品牌推廣方面的特例，足見(jiàn)佳能對(duì)中國(guó)影像市場(chǎng)的重視程度之深。佳能（中國(guó)）影像信息消費(fèi)產(chǎn)品本部高級(jí)總經(jīng)理吉岡達(dá)生先生表示：“佳能（中國(guó)）始終注重對(duì)中國(guó)社會(huì)和人民的貢獻(xiàn)，啟用產(chǎn)品品牌本土化，目的就是讓我們的顧客更加滿意，同時(shí)也希望佳能（中國(guó)）成為一個(gè)真正的本土化企業(yè)。”
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