百度19億美元收購91無線引發海量媒體報道，報道中被提到較多的就是“入口”兩字，說百度巨資并購是為了搶占移動互聯“入口”、“入口”大戰等。在近年來，關于移動互聯的各種報道中，“入口”是被提及較多的關鍵詞。隨著互聯網創業者越來越多地把“搶占入口”放在嘴邊，“入口”已漸成業界“柳詞”。

但盡管所見極多，可到底什么是“入口”呢？這好像也沒有什么標準答案。按我個人的理解，所謂互聯網入口，是指人們在進行上網行為時，較常或較常選擇的途徑之始，入口決定用戶的需求、上網習慣和行為模式。

占領入口就相當于占領用戶，這是巨頭們搶占入口的較原始動機。事實上，回顧歷史，互聯網的初興就伴隨著一場關鍵的“入口之戰”，戰爭的雙方是微軟和網景，爭奪的入口是瀏覽器。

1994年，互聯網方興，方便人們上網的通用瀏覽器網景應時而生，其Netscape占領了大部分網民的上網入口。但隨后微軟大力進軍互聯網，開發出IE瀏覽器，并與windows免費綁定。微軟的行為雖引發美國司法部反壟斷調查，形成一場曠日持久的訴訟，但較終還是擊垮了網景。

這場大戰的成敗決定于兩個重要因素:

其一，微軟和網景都占領了互聯網入口，但微軟所控制的操作系統是更基礎、更重要、人們在接觸電腦時都無法繞過的入口；

其二，盡管網景也占領了瀏覽器這個入口，但它自己卻“無意識”到入口的巨大價值，還是按老思維把Netscape當做軟件來銷售。現在都知道了，掌握瀏覽器入口后，可以做很多事--比如直接當門戶，干搜索等，而做得事越多，就越安全，越不容易被微軟滅掉。

微軟和網景入口大戰的經驗和教訓影響深遠。

入口就是需求，隨后的互聯網世界里幾乎所有成功的巨頭，都是入口占領者，雅虎占領了閱讀入口，Hotmail占領了郵箱入口，谷歌是搜索入口，亞馬遜是網購入口,facebook是社交入口。

在中國也大體如是，但卻多了很多“怪胎”。因為馬化騰、周鴻祎們把工具也做成了入口，包括騰訊、360、搜狗拼音、迅雷下載。它們通過工具掌握人群，再誘導人群進入各自更有商業價值的入口，比如瀏覽器、搜索引擎、視頻網站等。事實上，這也意味著中國互聯網業者在理解入口，創造價值來說，領先全世界一籌。

在移動互聯時代，盡管無線了，但入口的商業邏輯沒變，所以巨頭們對入口的爭奪也必然會接續下來，而且由于環境的變化，入口大戰比之前更加激烈。

較白的紙可以畫較美的畫。盡管移動互聯網的殺手級盈利模式都還在尋找中，但也正因為這種不確定，才使移動互聯市場的想象力空間更大，才更刺激了巨頭們對占領入口的欲望，它們不知道這些路都通向何方，所以才更渴望把握所有的路口。

首先，移動互聯的到來意味著一場洗牌，也就是說原PC時期的入口有可能不再成為入口，如果市場面臨顛覆，誰不會拼命？

百度在PC上是壟斷的，但在手機上有可能被語音搜索取代；如果騰訊沒有決心推微信，原來的QQ生態在無線時代一定玩不轉；網頁閱讀模式都在被質疑，門戶還有存在空間嗎？所以門戶們都去搞新聞客戶端。至于搜狗拼音、360殺毒、迅雷下載這些工具平臺，至少現在還看不到能夠把商業模式順利平移到移動端的辦法。必須尋找新的生存空間。

再者，在移動互聯網時代，“入口”的想象空間以及復雜程度要遠比PC時代大得多，入口的鏈條變長了。

PC時期，因為windows的壟斷，使電腦成為廠商入口的可能很小，但移動時代手機則可成為較基礎的入口，所以一段時間內很多網絡巨頭熱衷于造手機；同樣，ROM也成為入口，掌握了ROM，就可以隨心所欲的植入APP，于是又有一堆廠商去開發或改造ROM；還是同樣的道理使App Store也成為入口，自己搭建APP商店很麻煩，于是走捷徑搞APP分發，這次百度收購的91無線既此；甚至無線路由器在搭載操作系統后也可能成為新的入口，現在的很多路由器稍加改造就能成為一個類似于手機的智能的、開放性的系統......所以360要做便攜式路由器。

在這些入口之外，才是那些應用入口，包括瀏覽器、新聞客戶端、移動搜索、地圖、社交工具。

對于入口的理解越徹底，野心則越大。

當年谷歌初創時期，佩奇雖然成功，但每想起網景被微軟干掉的往事都會在夢中被嚇尿，所以這么多年，谷歌孜孜以求的就是在搜索之外掌握更多的入口，先是GMAIL，然后是安卓系統，購買摩托羅拉，開發谷歌眼鏡......它還在美國建設高速光纖網絡，今年又提出“熱氣球網絡計劃”（潛鳥計劃），谷歌準備在大氣平流層放飛無數搭載無線電波設備熱氣球，組成一個無線網絡，為更多尚未聯網或網絡條件不穩定的地區提供更加廉價的互聯網服務，徹底解放地球上剩余的沒有互聯網的2/3人民。

至于蘋果，在喬布斯教主的辛苦積淀下，其實現在擁有較好的入口條件，所以昨天我寫專欄說現在智能手機市場已進入紅海，它不如及早轉型為互聯網公司，一樣偉大。