2006年9月，佳能（中國）有限公司正式與香港明星吳彥祖合作，將其簽約為中國大陸地區(qū)的民用DV形象代言人，包括DVD DV和mini DV。此外，2006年8月24日發(fā)布的小型高清新產(chǎn)品HV10，較之以前的廣播級DV更加模糊了行業(yè)和個(gè)人用戶的界線，因而也在吳彥祖代言的范圍之內(nèi)。

吳彥祖，自1997年進(jìn)入演藝行業(yè)以來，在很多領(lǐng)域尤其是電影方面取得了驕人的成績，在中國大陸地區(qū)具有一定影響力。這位外形健康挺拔、氣質(zhì)剛毅明朗的著名演員，和佳能DV外形與品質(zhì)俱重的品牌特點(diǎn)頗有默契。佳能希望，這次合作能夠使佳能DV的形象品質(zhì)與吳彥祖的形象在用戶心目中形成一定聯(lián)系，同時(shí)鞏固佳能DV時(shí)尚的品牌定位。

與吳彥祖的合作隨之啟用的是佳能DV新廣告語――“我的DV是佳能的”，定位于吳彥祖的個(gè)人DV裝備，以表明佳能DV的專業(yè)素質(zhì)和時(shí)尚定位。隨著市場消費(fèi)能力的不斷攀升，民用DV的市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象而用戶的個(gè)性化需求卻不斷攀升。在需要張揚(yáng)個(gè)性的消費(fèi)類產(chǎn)品市場，明星代言的功效顯得事半功倍。佳能希望這句廣告語能夠隨著形象代言人的推出，在用戶心目中形成一致的品牌印象，以擁有佳能DV為較專業(yè)和較時(shí)尚的選擇，不過實(shí)際效果如何要等待用戶和市場的考驗(yàn)。

吳彥祖代言的佳能DV產(chǎn)品類型如下：
DVD DV。
佳能DVD DV產(chǎn)品首發(fā)自2005年11月的DC20和DC10。2006年8月24日，使用全新單面雙層Dual Layer技術(shù)DC22作為DC20的后繼產(chǎn)品在北京發(fā)布。

Mini DV。
mini DV相對于DVD DV來看產(chǎn)品線更豐富，產(chǎn)品系列更加全面。從06年3月發(fā)布的MVX4i到中端MVX40i系列以及入門級MV800i系列產(chǎn)品，佳能mini DV給用戶提供了層次分明的購買選擇。

小型高清DV HV10。
發(fā)布于2006年8月24日的HV10，是目前高清HDV數(shù)碼攝像機(jī)中體積較小、重量較輕的產(chǎn)品*，配置10倍光學(xué)變焦鏡頭，總像素達(dá)到了296萬像素。
*截至2006年5月

在以吳彥祖為形象代言人的以上三類產(chǎn)品中，堪稱重中之重的是DVD DV。從2005年11月佳能（中國）有限公司推出DVD DV以來，產(chǎn)品在外形時(shí)尚和功能便捷方面顯著提升，在將近一年的時(shí)間里，整體市場份額實(shí)現(xiàn)增長。

佳能自06年初以來，以情感品牌戰(zhàn)略貫穿于整體營銷行為，明星代言可算是與消費(fèi)者較直接和透徹的互動(dòng)。隨著代言合作的啟動(dòng)，吳彥祖出演的新片《夜宴》也即將在9月上映，佳能預(yù)計(jì)攜手吳彥祖將是一次雙贏的合作。