2009-09-09

??? 9月4日，在北京舉辦的第五屆“中國較佳品牌建設案例”評選的頒獎典禮上，富士膠片（中國）投資有限公司憑借“富士膠片內蒙古綠色沙漠行動”品牌價值案例榮獲第五屆“中國較佳國際品牌建設案例”獎。

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??? “中國較佳品牌建設案例”評選活動由財經傳媒《21世紀經濟報道》與全球較大的品牌咨詢公司之一Interbrand聯手發起主辦。繼2005～2008年連續四年舉辦后，今年已是該活動第五次成功舉辦。該評選舉辦的目的在于對中國品牌年度建設行為進行有效檢閱，尋找出中國品牌建設的路徑與方法，嘉勉那些對中國品牌建設做出突出貢獻的優秀企業，進一步鼓勵和推動中國品牌的健康成長。本次參加評選的國際、國內品牌總數近300家，其中初選入圍的知名跨國品牌眾多。

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??? 富士膠片內蒙古綠色沙漠行動較早是開始于1997年，是由日本總部工會發起的，到今年已經持續12年。以“Fujifilm Green Policy”（富士膠片綠色政策）為基本發展戰略的富士膠片始終認為：“環境保護”是可持續發展的重中之重。在公司為環境保護所舉辦的各種活動中，“內蒙古沙漠綠化行動”作為一個重點活動，從1998年第一次由公司工會發起，在每年“五一”前后到中國內蒙進行綠化植樹活動以來，持續到今年已是第12個年頭，公司員工積極參與了這項有意義的活動，憑借自己的一份熱情，來為內蒙古增添綠的希望。

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??? 富士膠片較初是以生產民用彩色膠卷聞名于世的，“富士綠”也是富士膠片的顯著標志。但經過70多年的發展歷程，富士膠片的產品已經分布于影像、信息和文件處理三大領域，成為了一家多元化發展的集團性企業。在新的企業發展戰略下，如何保持“富士綠”的魅力，并使之煥發出新的品牌力量，成為企業品牌管理層面思考的一個課題。到了2008年，作為新一個10年的開始，富士膠片希望能通過這項有意義的內部員工活動提升到企業品牌塑造的高度，讓更多的中國公眾對“富士膠片”的品牌認知從產品層面的“富士綠”轉向企業層面的“綠富士”。于是，富士膠片中國策劃了大型品牌推廣活動——“富士膠片綠色傳遞行動”。這個系列活動包括4月底在呼和浩特舉行的大型全國啟動儀式；4月底至5月初在科爾沁沙漠進行富士膠片第11屆沙漠綠化行動；5月中旬到7月上旬舉辦的綠色傳遞行動網絡接力賽，以及同期配合進行的“綠色傳遞城市定向接力賽”和“兒童綠色心愿卡設計大賽”等地面活動。如果說原先的“富士綠”更多地傳達的是富士膠片在產品色彩上的表現力量，那么，“綠富士”的新形象，則賦予“富士膠片”這四個字以重視“環境保護”和“可持續發展”的新含義。

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??? 富士膠片內蒙古綠色沙漠行動經過前9年的默默耕耘后，在2007年首次對外進行了公開，并開設了員工博客，讓公司的其他員工能通過這個窗口即時了解志愿者的動態和感受。2008年的“綠色傳遞行動”系列活動，進一步豐富了傳播內容和傳播形式，綜合采用了多種傳播手段。尤其是“綠色傳遞網絡接力賽”，在各大社區頻道、主題博客、全國多個城市的門戶網站以及攝影、動漫等論壇進行活動推廣，以新穎的網絡形式向中國民眾傳遞綠色理念，在網絡上掀起了一股富士“綠色傳遞風暴”。該活動在中國地區取得的巨大影響，使得2008年的沙漠綠化活動被編入了富士膠片集團的2009年可持續發展報告，被翻譯成日文、英文、中文向全球發行，成為了一個被內、外部雙向認可的知名品牌公益活動。
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