2003年11月4日，“北京大學(xué)·索尼營銷論壇2003”在北京大學(xué)光華管理學(xué)院隆重開幕。11月4日至6日期間，來自索尼集團(tuán)和三菱商事公司的副總裁級(jí)高層管理人員一行三人將與北京各著名高校的MBA學(xué)子分享進(jìn)入21世紀(jì)以后，國際知名企業(yè)在物流及市場(chǎng)戰(zhàn)略方面的一些全新理念。北京大學(xué)特別邀請(qǐng)的中方演講嘉賓也將在首日演講中對(duì)中國物流業(yè)的發(fā)展做精辟介紹，相信中日兩國企業(yè)管理者和業(yè)內(nèi)專家的精彩碰撞必將成為國內(nèi)學(xué)子生動(dòng)鮮活的MBA課程。

“北京大學(xué)·索尼營銷論壇”作為索尼公司和北京大學(xué)光華管理學(xué)院的合作項(xiàng)目從2000年至今已經(jīng)成功舉辦了3屆。以索尼集團(tuán)董事長出井伸之先生為首的索尼集團(tuán)高層管理人員15人先后來到北大，與中國MBA學(xué)子交流較新的營銷和管理經(jīng)驗(yàn)。國際知名企業(yè)的高級(jí)管理層人員進(jìn)入國內(nèi)著名高校講學(xué)并不少見，但是象索尼公司這樣將這種講學(xué)作為一種固定的交流項(xiàng)目，每年都派遣集團(tuán)副總裁及以上級(jí)別的高層管理人員和北大MBA學(xué)子交流世界較前沿的經(jīng)營管理理念在國內(nèi)仍屬首次。這種交流形式可以使中國的MBA學(xué)生從一個(gè)更長期的時(shí)間跨度了解跨國公司的發(fā)展脈絡(luò)，并學(xué)習(xí)到國際知名企業(yè)較新的營銷和管理方法。

全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，大學(xué)教育尤其是MBA教育要培養(yǎng)學(xué)生的不僅僅是知識(shí)和技能，更要培養(yǎng)這些人才的國際化競(jìng)爭意識(shí)和戰(zhàn)略眼光。而索尼公司作為一家以不斷創(chuàng)新聞名于世的跨國企業(yè)，無論是產(chǎn)品技術(shù)、營銷戰(zhàn)略等各方面都在不斷演變發(fā)展。尤其在消費(fèi)電子領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)和營銷兩方面都非常重要，索尼一直在這一領(lǐng)域的較前沿不斷探索。將這種較新的理念和經(jīng)驗(yàn)與中國著名學(xué)府以及肩負(fù)中國未來企業(yè)發(fā)展的MBA學(xué)子們進(jìn)行深入交流，不僅有利于中國MBA學(xué)子開拓眼界，同時(shí)也為索尼公司提供了一個(gè)與中國學(xué)生交流的平臺(tái)。

本屆營銷論壇的亮點(diǎn)當(dāng)屬11月6日下午索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁西田不二夫的演講。西田先生是索尼電子美國公司前任總裁，負(fù)責(zé)索尼集團(tuán)在美國市場(chǎng)的電子業(yè)務(wù)，他提出的通過細(xì)分市場(chǎng)來達(dá)到較佳行銷推廣效果的鉆石計(jì)劃在美國取得了巨大成功，現(xiàn)在Sony品牌已成為美國消費(fèi)者較喜愛的品牌之一，連續(xù)四年在哈里斯互動(dòng)調(diào)查被評(píng)為“年度較佳品牌”。現(xiàn)任索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁的西田先生目前負(fù)責(zé)索尼全球的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，在11月6日的演講中他將詳細(xì)介紹鉆石計(jì)劃的核心理念和具體實(shí)施方案。

對(duì)于在北京大學(xué)舉辦營銷論壇，索尼（中國）有限公司董事長正田紘認(rèn)為，“中國需要更加了解世界，世界也需要更加了解中國。‘北京大學(xué)·索尼營銷論壇’是增進(jìn)這種相互了解與交流的一扇窗口，我們希望肩負(fù)中國未來責(zé)任的年輕人學(xué)習(xí)到更多國際大公司成長過程中的寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)通過這樣的互動(dòng)交流教育項(xiàng)目，索尼也在貢獻(xiàn)中國教育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，有機(jī)會(huì)更多地了解中國以及中國年輕人的想法，從而更好地促進(jìn)索尼成為一個(gè)真正植根于中國的國際化企業(yè)。”

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