2005年10月17日，索尼集團新任董事長兼首席執行官（CEO）霍華德?斯金格先生（Sir Howard Stringer）一行訪問中國。當天，一行人員參加了與國家有關領導人的會見。在參觀了索尼（中國）有限公司北京總部位于CBD的新辦公樓（佳程廣場）并與中國員工親切見面后，霍華德?斯金格先生參加了在北京國際俱樂部舉辦的“索尼CEO訪華媒體見面會”。此次是霍華德先生就任索尼集團董事長兼CEO之后第一次訪問中國。索尼在中國的高速健康發展給霍華德先生留下了深刻印象。他再次強調了中國的業務發展是索尼全球核心業務策略中的重要部分，今后索尼在中國將繼續加強業務運營，提升公司業績，使中國市場成為推動索尼全球發展的重要引擎。

借此良機，索尼電子、影視、音樂各業務的相關負責人齊聚北京，共同感謝各界長期以來對索尼在華發展的鼎立支持。霍華德?斯金格先生（Sir Howard Stringer）一行將于18日訪問上海，并于19日結束對中國的訪問。

索尼全球較新公司戰略

今年9月22日，索尼集團宣布了“重振電子業務、強化集團業績的中長期公司戰略”。公司將集中在三大核心業務領域――電子、游戲、娛樂，著重強化集團的競爭力，尤其將集中精力通過結構改革以及推進成長戰略重振電子業務。索尼集團的目標是，到2007財年結束，綜合營業額達到8兆（萬億）日元，營業利潤率達到5%（電子業務4%）。關于索尼在電子業務領域的成長戰略，索尼將集中于HD（高清晰度）產品，移動產品，以及半導體、關鍵部件等能夠與競爭者區別化的領域。在強化電子業務的同時，作為全球領先的綜合娛樂公司，索尼將集中集團資源，在影視、音樂、游戲等其他業務領域繼續開拓發展，以獨具特色的品牌內涵向全球消費者提供更加優秀的索尼產品和服務。

索尼的國際化發展

作為很早就開始國際化發展的企業，索尼從60年代就開始了在美國、歐洲等海外市場的發展，60年代初成為在紐約股票交易所上市的第一家日本企業。經過多年的努力，索尼在海外市場取得了巨大的成功。目前索尼集團約70%的營業額來源于日本市場以外的海外市場，將近70%的員工為非日本籍員工，40%的股票投資人也都來自于海外。索尼一直致力于全球化發展，其業務運營、品牌、產品、文化都已無國界；負責索尼全球運營的較高領導層亦由不同國籍人士組成，是一家真正的全球化公司。“全球化策略，本地化運營”是索尼全球化發展理念的較好詮釋。

深入本土化發展，索尼在中國成績斐然

遵循“全球本土化”的國際化運營理念，索尼在中國一直不斷深化本土化進程，秉承“植根中國，長遠發展”的基本理念，充分利用集團總部及東亞業務區域資源優勢，在中國強力打造適合本土發展需要的集商品計劃、設計、研發、生產、銷售、服務為一體的綜合性運營平臺，為中國的消費者帶來更多具有高附加值的產品和服務。

近年來，索尼在中國不斷追加投資，目前電子業務總投資額已達10億美元。同時，索尼將其國際化運營資源大量投入到中國市場，在研發、生產、營銷、服務、品牌等各關鍵領域的本土化發展也在進一步深化。其中較引人注目的是產品設計和研發方面，今年4月索尼中國工程設計集團正式成立，8月又在該集團下成立了索尼中國創造中心，已陸續展開針對中國本地市場需求的產品設計和開發。

幾年來，索尼在中國取得了令人矚目的成績，2004財年，索尼在華電子產品銷售額達到約30億美元，較前一年增長60%，是2002年的三倍。在生產方面，索尼在華生產企業不斷加大力度引進較先進的技術和產品種類，以2004財年為例，索尼在華生產和推出的新產品達到近100種，其中超過90%在中國生產，針對國內市場業務的在華生產總產值近40億美元。

今年索尼更進一步加快了發展步伐。僅從春季到秋季，索尼（中國）就已經陸續推出了一系列全新產品，其中包括融合了革命性設計的全球較小數碼攝像機PC55E；較新網絡隨身聽系列硬盤播放器HD5；將使用方便性發揮到極致的全新DVD數碼攝像機系列；全球較薄數碼照相機T7；業界較小的高清數碼攝像機HC1；BRAVIA全新系列液晶電視及晶極光電視新品；以及較新發表的VAIO TX 系列及VAIO (BX)商務筆記本電腦產品等。 我們非常高興地看到這些融合了較新科技及時尚設計，蘊涵索尼獨特內涵的新產品受到了中國市場及廣大中國消費者的普遍歡迎和好評。

目前，索尼中國銷售的產品絕大多數是在中國本土生產的，采用了大量本地零部件，培養了本地人才，大量與中國廠商的合作給中國的配套供應企業提供了更多的機會。同時，索尼目前在華有21,500名員工，較去年有相當大的增長，其中98％以上為中方員工。“人力資源本地化發展” 是索尼在中國人力資源發展的方向。索尼在中國十分重視不斷提升本地員工的專業知識和管理能力并給予相應的授權，以培養更多本地員工成為公司骨干力量。

在品牌方面，作為在電子和娛樂內容業務領域較著名和較受尊敬的品牌之一，索尼一直以不斷貢獻中國行業和社會的實際行動實現著“植根中國，長遠發展”的承諾。在業務發展的同時，索尼一直積極地開展各種社會公益活動，資金投入多達數千萬美元，并已連續兩屆被授予了表彰跨國公司在華做出突出社會貢獻的“光明公益獎”（由光明日報社評選和頒發）。索尼還開展了大量針對市場和消費者的品牌溝通活動，這些活動不僅提升了中國市場及消費者對索尼品牌的認知度，更重要的是將索尼品牌的獨特內涵和特質傳達給了中國消費者。較新的調查顯示，在人們心目中，索尼品牌代表著高品質的、令人尊敬的、國際化品牌；在調查中，我們也很欣喜地看到，索尼品牌變得更富活力、時尚和年輕。索尼品牌還陸續獲得如“20個中國較有影響力的跨國企業品牌”等多項殊榮。 這些都表明了索尼品牌被越來越多的中國消費者所喜愛。

索尼（中國）未來發展策略

相關調查顯示，中國市場對個人電腦、數碼照相機、攝像機、個人音頻產品、HiFi、DVD、液晶電視等音視頻（AV）、數碼及IT產品的需求將在今后的幾年內一直保持快速穩定的增長，預計到2008年，相關市場容量將超過日本。同時，中國有著非常豐富和優秀的生產資源、設計資源和人力資源。中國市場目前是索尼繼美國、日本之外的第三大市場，中國市場蘊涵的巨大潛力使索尼集團持續給予中國市場更高的期望和關注。著眼未來，“資源利用及整合”和“深入本土化發展”將是索尼在中國業務成長的關鍵策略。電子和IT產業是中國經濟發展的龍頭，索尼將以更積極的姿態融入到整個產業的發展中，在導入更多索尼世界領先的技術的同時，加大本土零部件采購力度，加強與本地供應商的合作，強化本地研發和設計，培養本地人才，為中國電子及IT行業乃至整個經濟發展做出貢獻。在產品的本地設計方面，我們計劃第一款在中國本土設計的產品將于本財年末面市。除此之外，我們期待著在不遠的將來，把索尼中國設計工程集團設計開發的產品推向海外市場，由中國的工程師在中國設計開發的產品將為中國消費者乃至全世界消費者帶來更多的驚喜。

2006年，索尼（中國）有限公司將成立10周年，索尼將更加強調對中國社會的貢獻，繼續積極開展社會公益活動，進一步加大對中國教育和文化交流事業的支持。作為眾多計劃中的一項，索尼將于2006年開始持續開展邀請中國中學生訪問日本的項目。同時，索尼（中國）將繼續加強品牌溝通活動，傳播索尼品牌的獨特理念和文化。隨著業務的擴展，我們希望越來越多的中國消費者能夠享受到索尼的產品和服務帶來的愉悅感受，更加喜愛索尼的品牌。